2021年三季度國內家電市場零售額規模下滑4%

　　11月1日，由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業信息中心編制的《2021年中國家電行業三季度報告》在線上開放。報告顯示，2021年三季度國內家電市場零售額規模為1595.2億元，同比下滑4%。出口方面，海關總署數據顯示，三季度家電出口額為1680.3億元，同比增長22.1%，前三季度家電累計出口額為4768.8億元，同比增長20.2%。

　　渠道方面，報告顯示，2021年家電線上銷售依然保持了疫情以來的良好態勢，三季度市場規模為751.4億元，同比增長9%;線下渠道受到局地疫情散發和極端天氣多發等影響，居民實體消費意愿恢復進程受阻，三季度家電線下市場規模為843.8億元，同比下降13.3%。

　　但線下市場在促進中高端消費、承接體驗式消費場景等方面具備無可替代的優勢，因此無論是經銷商還是家電生產企業，都在積極探索和打造更加高效的、與數字消費形成良性互動的沉浸式體驗消費模式。三季度家電線上與線下市場規模的比重為47.1%：52.9%，大家電品類中，彩電線上零售額占比已超過50%，空調、冰箱、洗衣機線上占比均超過40%。

　　全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤表示，出口方面，下半年，特別是9月以來，長期的疫情陰霾給全球產業鏈帶來的負面影響進一步凸顯，疊加國內四季度的地域性限產限電，將對我國家電業產能的釋放，以及企業的盈利空間形成一定的擠壓。國內市場方面，消費升級是不變的趨勢，生產企業從功能、形態、品類等各個維度積極地擴展產品邊界，以更好地承接消費升級背景下溢出的產品需求。傳統家電上基礎功能的細化，以及新興品類中不同功能的整合是產品升級的兩個重要方向。