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    公益營銷:安防企業要怎么做好?

    更新時間: 2016-9-26 11:18:45 來源: 本站原創
    小編語:與直白的硬廣告相比,以柔克剛的宣傳方式更得人心,于是公益營銷火了。如今,公益項目已逐漸成為了安防企業和品牌營銷的一種創新策略和手段,在硝煙彌漫的商海,充滿溫情和暖意的公益營銷被視為高明的攻心之術。只是安防企業要想借公益營銷實現突圍,必須回歸到做好事的初心,走做實事的路子。

    公益營銷:安防企業要怎么做好?

      部分公益營銷流于表面

      據調查整理發現,現在企業慣用的公益活動形式,不外乎贊助盛會、贊助災區活動、資助社會福利事業、贊助文化教育事業等等。公益固然是好事,為國為民也都值得人欽佩。但其中也不乏企業在策劃和舉辦公益活動的時候,流于表面形式,質量大打折扣,公益活動的益處落實也不到位。

      例如,在2008年汶川地震時期,部分明星或企業虛報捐款數目,但事后卻被確實證據指出,他們的實際捐款數目遠遠低于自己口頭的承諾。此事一出,當時的媒體和社會公眾輿論一片嘩然。另外,在社會公益面前,有的歌星突然被人發現假唱,于是在質疑升中灰溜溜地下場。

      安防企業“做實事”是正道

      近年來,隨著公益活動越來越受到人們的關注,公益營銷漸漸成為諸多安防企業做品牌推廣宣傳的重要手段之一。在贊助公益事業的同時,安防企業也希望樹立一個負責、積極的社會公民形象,以此來提升企業品牌形象和品牌價值。既然安防企業有如此愿景,就應該擺脫流于表面的公益營銷模式。

      對于安防企業來說,當前做公益最要緊的就一件事——就是不能把公益活動當做企業營銷的一種手段。一直以來,受災區域捐贈、落后區域教育扶貧等公益活動日益俱多,公益不論大小,善行不分行業。但安防企業要想在這一眾活動中脫穎而出,歸根結底也是要“做實事”,再回歸到“做好事”的初心,只有這樣,才能真正將正能量傳遞給社會大眾。

    (責任編輯:中國企業家品牌周刊 版面編輯:網站管理員) 【關閉窗口】【我要打印

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